所謂PPC關鍵字廣告，最主要就是YAHOO在電視廣告上所打的宣傳，客戶一點就來的廣告，這種廣告是以點擊率作計算，有點才算錢，這種廣告的最大好處是，因為透過關鍵字搜尋，來的客戶通常有其需求，因此算是網路上最建議的廣告方式之一，如果要作關鍵字廣告的話，一般來講可以告知您的網頁設計公司，通常大部分都可以為您服務，而值得一提的是廣告是一個月預算有多少的算法，可能您作一個網站花三萬，但是廣告一個月就去掉一萬了（一個月花幾十萬買關鍵字的大有人在，因此就可以知道他的效果。），網路行銷這部分的預算是免不了的。
而所謂的SEO自然排序廣告，（以下簡稱SEO），就是將您的網站最佳化以符合搜尋引擎排序的原理（坊間稱之為優化），自然排序廣告算是一種技術，但也有其成本在，通常一樣的效果來講，會比關鍵字廣告來的便宜，但SEO只能作幾個主要關鍵字，因此SEO跟關鍵字廣告搭配的話，的確能發揮出最大效益。
來講有分白帽子SEO法跟黑帽子SEO法，所謂的黑帽子，就是用一些作弊的方式，來讓排序往上提升，但若搜尋引擎發現後，將會依造情節嚴重給予客戶的網站懲罰，甚至除名。如遭搜尋引擎懲罰，就算是找正規的SEO公司，也無法幫您，這時候就只能換網址了。
大部分的企業通常不了解這些技術層面，因此在尋找SEO公司的時候，就顯的相當重要，因為這是一個信任的問題，為了避免產生此問題，所以我們要瞭解一下SEO公司的流程與作法。
SEO由於算是一種訣竅的技術，因此各公司並沒有統一的方式，有的公司需要先收費，有的是排上去才收費，這邊我們建議選擇排上去在收費會比較保險。
而作業方式一般分為兩種，一種是直接SEO您的網站，另一種是SEO在其公司底下的子域名或目錄。兩種來講各有各的好處與缺點，而坊間的SEO公司通常都會講對自己好的那一面，其實這並沒有一定。SEO在自己網站最大的好處是因為網址所有權為客戶所有，所以就算未來不合作，也有優化效果。而缺點是，遇到作弊作法的SEO公司，可能會讓您的網址被搜尋引擎懲罰甚至慘遭除名。而根據筆者的自己的SEO功力與經驗來看，就算是正規的SEO法，但絕大多數的案例，如果停止與SEO公司後配合後，排名一定會隨著時間往後面節節退。而採用SEO公司所提供的網址，其缺點是沒有網址的掌控權，想要排名就必須要跟SEO持續配合下去，而好處是因為SEO公司本身的網只就有加分效果，因此可以更快的排上去，且大部分正規的SEO公司因為也怕跟客戶產生糾紛，因此網址的掌控權在SEO公司，SEO公司也更為樂意。
而筆者的建議是採用網址放在SEO公司：因為SEO公司優劣無法判斷，避免被懲罰的風險，未來如果要換配合廠商，其實也比較容意更換比較沒風險，其次也能正確判斷，到底SEO公司幫客戶帶來多少流量與訂單，而非原本自己的客戶。
